ΠTrh se smartphony se zmenšuje i na řecké půdě, podle údajů o tržbách výrobců v první polovině roku 2018 se šesti výrobcům z 15 a více působícím na řeckém trhu podařilo získat více než 3% podíl Trend, nicméně , který se řídí standardy evropského trhu, hrozí zvrátit nově vznikající hráče, jako jsou Nokia a Honor, kteří se rychle prosazují v prodeji zařízení.
Letmým pohledem se kusy mobilních telefonů prodané za prvních sedm měsíců roku posunuly na loňské úrovně, ale totéž se nestalo s penězi, které na nová zařízení přidělili řečtí výrobci. Zdá se totiž, že nové modely klíčových hráčů na trhu poháněné iPhonem X neustále zvyšují svou průměrnou cenu.
Přesněji řečeno, v prvních sedmi měsících roku, od ledna do července 2018, bylo prodáno přibližně 1,16 milionu zařízení z 1,12 milionu zařízení prodaných v odpovídajícím období roku 2017. Celková částka přidělená řeckými spotřebiteli na pořízení chytrých telefonů vzrostl o 40 milionů eur (300 milionů eur v roce 2018 oproti zhruba 260 milionům eur v odpovídajícím období roku 2017), a to díky prodejům dražších zařízení v kategorii 600 eur.
Z těchto prodejů 80 % a více shromažďuje pouze pět výrobců. První místo ve zlaté pětce zaujímá Samsung s podílem na trhu, který dosahuje 29 %, o něco menší než loni, následovaný Huawei s podílem na trhu 23 %, který je oproti minulému roku zvýšený, ale se značným odstupem. první místo. Na dalších třech místech jsou samozřejmě překvapení. Konkrétně na třetím místě s rychlým růstem je nyní čínské Xiaomi, kterému se podařilo v krátké době získat podíl na trhu 16 % exil MLS, který nashromáždil 8% podíl snížený o jeden bod oproti loňskému roku. Na pátém místě je Apple s tržním podílem 6,5 % prodaných zařízení, který však očekává oživení v posledním čtvrtletí roku, s uvedením 3 nových Smartphonů.
Ostatní výrobci mají nyní podíl méně než 2 % na rozdíl od minulosti, která se pohybovala na 3 – 6 %, s výjimkou společnosti Nokia (HMD Global), která se koncentruje, úspěšně dosáhla svého krátkého kurzu 3,5 % a je stoupající. Až do včerejška se proto vysoce konkurenční trh soustředil na šest klíčových hráčů a mnohé z nich vynechal z velkého boje. Podle zdrojů trhu se očekává, že příchod nových hráčů jako Nokia a Honor, které se objevily na začátku léta, v budoucnu naruší rovnováhu.
Pořadí se ale výrazně mění, pokud se podíváme na hodnotu a ne na prodané kusy zařízení. Samsung je na čele tohoto žebříčku s podílem až 37 % – jde o jediné publikum s předchozím žebříčkem. Na druhém místě je Apple s podílem 20 %, následovaný Huawei s podílem 19,5 %. Na čtvrtém místě je Xiaomi s podílem dosahujícím 11 % zatímco s obtížemi následuje MLS, jehož podíl dosahuje 4 %, o něco více než u rostoucí Nokie, která se již pohybuje na 2,5 %.
Řekové preferují nejlevnější smartphony
Samozřejmě kromě protagonistů trhu jsou zajímavá i data o preferencích řeckých spotřebitelů. Jak se ukazuje, nejlevnější smartphony mají svůj cenový bod, protože zařízení s cenou mezi 100 a 200 eury představují 45 % prodejů, zatímco ty s cenou pod 100 eur 10 %. Naproti tomu podíl zařízení s cenou od 300 do 600 eur dosahuje pouze 7 %, zatímco 10 % zařízení prodaných za prvních sedm měsíců bylo nad 600 eur. Odlišujícím prvkem je nárůst prodejů zařízení s cenou od 200 do 300 eur, které nyní představují 20 %, což je fakt, který dokazuje, že Řekové stále častěji přecházejí na lepší zařízení.
A samozřejmě každý výrobce je silný v konkrétních cenových kategoriích. Orientačně zmínit, že Samsung dominuje v kategorii 200-300 eur se stejně dobrým podílem na trhu 100-200 eur. Xiaomi a Huawei se v této kategorii jeví také jako extrémně silné. Pokud jde o „vysokou“ kategorii zařízení s cenou nad 600 eur, Apple má téměř poloviční podíl na trhu – těsně pod 50 %, zatímco Samsung se blíží 40 %. Konečně se zdá, že Huawei po úspěchu P20 Pro získal 10 % této kategorie.
Z hlediska prodejních kanálů těchto zařízení ztrácejí internetové obchody, jejich podíl dosahuje 15 % z 20 % v minulosti, přičemž 42 % tržeb je realizováno prostřednictvím řetězců poskytovatelů (German, Vodafone, Wind ), zatímco tržby z elektronické řetězce (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt atd.) se pohybují v odpovídajících číslech.
