ΜS iPhonem 6 (a zejména iPhone 6 Plus) Apple provedl přechod na větší obrazovky, tento krok se ukázal jako mimořádně úspěšný. S novou generací XS Apple také zvětšil velikost displeje, ale první náznaky z dodavatelského řetězce ukazují, že Apple nebude moci úspěch zopakovat.
První vlna prodejů iPhonu XS a iPhonu XS Max nebyla tak dobrá jako prodeje iPhonu 6. Je to přičítáno vysoké ceně nejžádanějšího modelu Max a relativnímu nedostatku zásadního upgradu základního XS .
Někteří vidí nižší počáteční prodeje jako náznak toho, že budoucí prodeje zaostanou za očekáváním. Pokud k tomu dojde, Apple sníží objem objednávek pro iPhone XS stejně jako pro iPhone 6 a 7.
iPhone XR vyjde v říjnu a názory na jeho úspěch se různí. Někteří analytici se domnívají, že bude úspěšný, ale zdroje v dodavatelském řetězci se domnívají, že funkce XR nejsou dostatečně silné ve srovnání s high-end telefony Android.
Čínská verze iPhonu XR bude prvním telefonem Applu se slotem pro dvě SIM karty, což je v Číně velmi oblíbená funkce. Pokud však obchodní válka mezi USA a Čínou zesílí, nemusí to na zvýšení jeho tržeb stačit.
Apple již nyní řeší nižší prodeje iPhonu 8 a X oproti iPhonu 6, takže na nízkých letech pravděpodobně zůstane i v příštím roce. Někteří dodavatelé komponent však již začínají pociťovat bolest nižších než očekávaných zakázek s výrazně sníženým čistým ziskem.
Například zisky Foxconnu za první pololetí 2018 klesly o 9,42 % oproti loňsku). Foxconn je ten, kdo postaví XR. TSMC (vyrábí čipset A12 Bionic) a Largan Precision (vyrábí fotoaparáty) si však vede dobře.